Debe existir un equilibrio entre blancos (espacios libres), textos e imágenes, de esta forma el ojo humano es capaz de jerarquizar la información y asimilarla sin dificultad. 

Ten siempre en cuenta que los espacios en blanco (espacios libres de información) son tan fundamentales en diseño como lo son las imágenes o los textos; no se trata de cubrir toda una hoja con información, se trata de que tu cliente entienda de forma sencilla aquello que tu le quieres transmitir.

¿Qué tamaño de imágenes y de textos es el adecuado?. Procura utilizar imágenes grandes y textos que se puedan leer sin dificultad, facilita el trabajo a tu cliente. Las imágenes pequeñas y/o malas y los textos pequeños, provocan frustración en el lector y desde luego, ese no es el efecto que deseas conseguir con tu publicidad… a que no?.

¿Son imprescindibles las imágenes?. El objetivo final de todo diseño es comunicar un mensaje de forma clara, rápida y sencilla; teniendo esto en cuenta, aunque las imágenes no son imprescindibles, ayudan mucho a comunicar; en este caso, el refrán: “una imagen vale más que mil palabras”, es totalmente aplicable, una buena imagen o una buena infografía hará mucho por tu diseño. En cualquier caso, conviene tener en cuenta que la imagen es siempre un refuerzo al mensaje y no al revés.

¿Cuantos más tipos de letra distintos, mejor?. En cuestiones de tipografías, el mejor consejo que puedo darte, es aquello de “cuanto menos mejor”. Utilizar muchas tipografías en un sólo diseño provoca una sensación de indefinición y caos muy perjudicial para la imagen de tu empresa. Utiliza un máximo de 2 tipografías distintas, es más que suficiente para transmitir cualquier mensaje.

Además, no abuses de las mayúsculas para los destacados, no es una buena idea, lo único que conseguirás es que nada destaque lo suficiente. Reserva las mayúsculas y las negritas para los títulos y para aquellas partes de la información que realmente sean más relevantes.

¿Una buena imagen de marca implica que todos los diseños han de ser idénticos?. Definitivamente no, pero lo que si han de tener es una “consistencia visual”. La “consistencia visual” explicada de forma muy elemental, viene a significar que todos tus diseños deben mantener una identidad propia y bien definida: mismos colores, mismas tipografías, etc. 

En resumen, todas las comunicaciones de tu empresa, ya sean online o offline, han de contar la misma historia, la de tu empresa y la de todas las personas que la integran. La imagen de tu empresa debe tener una personalidad única, diferenciada e intransferible.